木地板市场近年来虽然发展的新趋势向好，但人们对地板的环保、安全、健康的要求也慢慢变得高。随着一轮又一轮环保风暴和消费升级战斗进入真枪实弹阶段，木地板生产企业面临的压力也将慢慢的变大，特别在产品的环保标准上。不过即使如此，地板新势力们也丝毫不愿意放弃每一个改变命运的机会，当市场要他们交出答卷的时候，出乎所有人的意料，他们其实早已准备好。

　　世友地板（以下简称“世友”）就是这样一家公司。作为一家“以质立世”的行业标杆企业，世友一直在践行“世友质量”。“2018年下半年，世友向社会正式对外发布实现实木复合地板、强化木地板全线标准，世友将先于行业正式开启地板全E0时代。” 世友品牌总监马文慧近期在接受广告主评论（原《广告主》杂志）记者正常采访时表示。

　　马文慧坦言，甲醛是装修和家具的主要污染物，危害人体健康，长时间呆在甲醛超过标准的环境中会诱发疾病。装修除了工程质量外，建材是否环保，家具板材是否达标，成为人类装修时首要关心的问题。因而如何有效控制板材甲醛释放量也成为木制地板生产企业是不是能够长远发展最为关键的问题。

　　目前依照国家最新的甲醛释放限量要求，规定甲醛释放限量值为0.124毫克/立方米，限量标识为E1，即E1≤0.124mg/m³，并统一甲醛检测试验方法为“1m3气候箱法”。而世友的甲醛释放限量标准E0≤0.050mg/m³，优于国标近2.5倍。

　　要达到E0级，对原材料、制造的全流程工艺都要求很高，增加成本，大部分企业都难以做到。因此，现在大家只把E0级作为最高推荐标准，不作为强制标准。近几年国内某些优秀的企业在某些产品系列上做到了E0，但大部分主销产品还是E1级，马文慧解释说。

　　在马文慧看来，E0级标准升级到实现全线级标准是一个耗资、耗时的巨大工程。受益于世友董事长的战略眼光，早在2010年，世友就针对当前行业存在的一些问题和未来生活水平提升之后老百姓的需求变化，制定了全面提升实木复合地板、强化地板的环保等级的发展的策略，开始与上游大型地板制造企业和制造地板坯料生产企业一同开发提升地板的甲醛释放标准的项目。

　　2012年，世友就开始实现实木复合地板的E0级，甲醛释放量≤0.5mg/L，而当时国家规定要求≤1.5mg/L，整整高出国家标准3倍。2013年，实木复合地板实现全渠道全系列新产品E0级。2017年，研发出E0级强化地板技术，2018年年初，强化木地板实现全线级。至此，世友实木复合地板、强化木地板实现全线标准，马文慧向我们介绍。

　　马文慧说，世友从2001年到2019年这18年的坚守，只做了一件事：将E0环保品质做到极致。18年，世友不断对工艺精益求精，提升环保标准，用全线级破解了行业实木复合地板、强化地板环保性难题，形成了完整、系统化环保制造体系。不仅推动行业环保技术升级，而且全线级，证明了世友在环保上实现行业引领的作用，也带动了行业新秩序的产生。

　　现在站在时代的路口，新的消费战役虽然已经打响，但对占据着绝对的火力优势的世友来说，似乎没有显露出太多的担心，它依然在自己规划好的道路上奔跑着。在马文慧眼中，世友人其实早已预测到这一消费变化，全线级标准的实现正是应对这一新变化的最好诠释。

　　谈到消费升级，马文慧认为，不能忽略一点的是消费的人对于美好生活，对好的事物的向往。从地板行业角度来说，就是花了钱的人高生活质量的向往，产品除了兼顾个性和审美，最根本的还是要把质量做好，因为花了钱的人生活质量的追求才是最终的追求。

　　近年来，世友经过董事长和员工的共同努力，已经获得省政府质量奖，且连续两届获得全国质量奖，基本上把质量界的最高荣誉已经全部拿到手。并且在2019年，中国林产工业协会和中国木材与木制品流通协会，共同为世友的董事长颁发了相关的荣誉，这也是行业协会对世友的认可。可以说，对质量的追求、对质量的认识已经深入全体世友人的内心深处。

　　其次，环保的升级才是根本的升级方向。这是企业想要发展下去的一个基本的要求，既是政策的需求，也是企业践行社会责任的需求。同时，要做到升级不加价，而不是把更多的附加成本转嫁给消费者。

　　对于世友而言，2012年，世友就曾多次与原材料供应的厂家进行过交涉，从基材到装饰纸，每个环节都标准可控，通过战略合作，用规模来稀释采购成本，因此世友不会给终端消费者带去任何价格持续上涨，马文慧提到。

　　关于世友未来的品牌战略，马文慧表示，世友地板的使命是传递木文化、创造木价值。我们大家都希望近三年的品牌战略目标是成为地板行业的第一品牌。我们第一步会从品牌推广端入手，精心培育品牌文化，和以“世友质量”的理念塑造IP品牌形象，把世友品牌的“众多唯一”打造成我们品牌的核心价值。

　　然后是渠道端入手，深拓渠道，深耕渠道，优化和提升渠道能力，是世友品牌的重大战略举措。最后是国际大品牌引入，成立世友国际，打造世友国际高端馆，给国内消费者一个不一样的国际产品。三驾马车并驾齐驱，为世友三年战略做最强动力源。

　　目前，世友地板的品牌战略正在稳步推进中，值得提到的是，世友新渠道招商取得阶段性成果，世友国际已经开出了近30家终端门店。而在品牌推广方面，接下来世友将围绕《世友荣誉集锦》中的众多唯一，展开全网的整合传播。

　　与此同时，马文慧表示，世友依然会一如既往坚持做好产品，做好服务，后续将推出更多的全E0系列产品给到消费的人，将“世友质量”理念的落到实处。因我们相信产品和品牌是一个相互成就的关系，一个好的产品能成就一个品牌，一个好的品牌也一定会促进产品升级。

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